Контент: что это такое 20 примеров

Что сюда входит

Понимание целей, которые вы видите перед собой, создавая канал. Всерьез подумайте, каких результатов вы хотите достичь? Обязательно поставьте себе конкретные временные промежутки (месяц, квартал, год и т. д.).

Понимание тематики канала

Создавая канал, вы рассчитываете на долгосрочную работу. А значит, вам необходимо определить, о чем вы будете рассказывать в видеоформате своей аудитории. Важно учитывать, что это должно быть интересно и вам, иначе мотивация ослабнет очень быстро, и ваша идея может затухнуть. 

Знание своей целевой аудитории упрощает и делает приятнее работу. Определите ее возраст, интересы, портрет. Понимание, кто ваш потенциальный потребитель, поможет проще производить контент, который будет приносить и просмотры, и рейтинги. А значит, вы достигните результатов. 

Проанализируйте своих конкурентов

Всегда нужно понимать, в какой нише ты находишься и какие плюсы-минусы у тех, кто с тобой на одной «поляне». Этот анализ позволяет определить, какие вкусы у вашей ЦА, что ей заходит, что оставляет равнодушной. 

Качественный контент − что это значит?

Как понять, является ли ваш контент качественным, если нет общепринятых параметров качества? Например, для одного пользователя оптимальным будет пятиминутный видеоурок, а другой считает, что полезный видеоконтент на эту же тему должен быть как минимум получасовым.

Аналогичная ситуация и с графическим материалом: кому-то нравятся статьи с содержательной инфографикой, другие предпочитают развлекательные посты с мемами.

Поскольку интернет-аудитория огромна, а у каждого пользователя свои интересы и ценности, сформулировать критерии качества контента непросто. Каждый автор, блогер или владелец сайта имеет свои представления о том, что понравится публике.

Однако даже при этих условиях можно установить те требования, которым должен соответствовать качественный контент. Именно таким можно назвать материал, если он уникален (полностью авторский), информативен, несет пользу (решает проблему, отвечает на вопрос и пр.), имеет практическую ценность и вовлекает читателя (зрителя).

Чтобы говорить о качестве контента, нужно дать определение и ему. Понятно, что под этим термином понимается некоторое информационное содержание, однако, вопреки распространенному мнению, оно может быть не только текстом. Типы контента:

Несмотря на разновидности контента, вопрос о качестве чаще всего касается именно текстового формата.

Делайте обзоры и видеораспаковки.

Увлечь пользователя — одна из главных задач контент-мейкера. Чтобы получать прибыль от канала, можно учитывать не только монетизацию, но и доход от рекламных контрактов. 

Обзоры на товары и распаковка всегда увеличивают лояльность пользователя к вашему каналу, так вы можете привязывать к себе аудиторию. А это влияет на увеличение просмотров и количество подписок на вас.

Обзор позволяет узнать плюсы и минусы товара, характеристики в целом и итоговую оценку блогера. Именно за этим пользователь идет на ваш канал.

Распаковка — менее подробный по содержанию тип контента, но также имеющий огромную популярность у аудитории. Триггером является ощущение ожидания, пользователю интересно посмотреть, что вы достанете из упаковки, и как сами отреагируете на товар.

И обзоры, и распаковки — ценный контент. Они позволяют сформировать свое коммьюнити из пользователей, которые будут идти на ваш канал и за информативностью, и за эмоциями блогера.

Где черпать вдохновение для создания качественного контента?

Инструменты для поиска качественного и трендового контента

Чтобы создавать интересный, полезный и качественный контент, необходимо следить за трендами. Анализируя тенденции, вы сможете:

Отслеживание трендов дает существенное преимущество – шанс распространять свой контент без вложений. Если ваш ресурс начнет привлекать широкую аудиторию, то велика вероятность, что пользователи будут расшаривать статьи. Кроме того, у вас появится возможность стать экспертом в своей нише, чьим мнением интересуются.

Найти обычный контент несложно, а чтобы постоянно владеть трендовой информацией, придется изучить немало ресурсов. Каждый человек хочет быть актуальным, интересным, уважаемым, выделяющимся на фоне толпы, однако стать персонажем, который подает пример, нелегко.

Существуют разные инструменты для креатива и создания полезного качественного материала. Однако нужно постоянно находить новые способы поиска и составления оригинального контента. Как уже отмечалось выше, найти актуальные сведения можно на зарубежных порталах.

Инструмент Trends позволяет отслеживать интересы пользователей по анализу данных поисковой системы Google. С его помощью можно получить сведения, насколько популярно то или иное слово и какую долю оно занимает в общем объеме поиска. Сервис дает возможность быстро узнавать о самой нашумевшей и востребованной информации в Сети.

Информационные ресурсы – это не только инструмент для поиска информации, но источник идей и материалов для создания контента. Чтобы получать новости, вам нужно:

Этот инструмент также позволяет выяснить, какая тема наиболее востребована у интернет-пользователей. Чтобы отслеживать тренды, создайте учетную запись, затем выберите темы, которые так или иначе связаны с вашей деятельностью.

Полезный сервис Quora – это интернет-площадка для обмена вопросами и ответами. Она также дает возможность быть в курсе тенденций, узнавать актуальную и свежую информацию.

Feedly можно назвать агрегатором тематических новостей, собранных с разных RSS-каналов в одном месте. Инструмент позволяет получать только что появившиеся статьи с самых востребованных и часто посещаемых порталов (на которых есть RSS-ленты) и знакомиться с ними на одной интернет-площадке. Сервис также можно использовать, чтобы следить за трендами и регулярно узнавать актуальную информацию.

Сервис Reddit называют стартовой страницей Интернета. И это весьма заслуженно. С порталом необходимо познакомиться всем, кто является активным интернет-пользователем. Как только вы разберетесь с функционалом и научитесь работать с ресурсом, он станет вашим неисчерпаемым источником идей для составления контент-плана.

Отличие сервиса от многих других востребованных интернет-площадок заключается в том, что к статьям на Reddit предъявляются требования на соответствие запросам пользователей и актуальность. На главной странице представлены самые обсуждаемые и интересные посты, которые обладают определенными показателями популярности.

Все эти особенности сервиса делают Reddit лучшим источником актуальной и востребованной информации. С ним вы можете узнавать самые трендовые новости на любой момент времени.

Ruzzit – это еще один источник актуальных, интересных и полезных материалов. Для поиска нужной тематики можно воспользоваться фильтрами, критериями отбора и типом информации, которая предоставляется из социальных сетей. Система быстро анализирует ваш запрос и выдает подходящий результат.

К сожалению, возможности сайта достаточно ограничены. Функционал позволяет лишь проверить, насколько востребована у пользователей та или иная тема. Однако данный портал можно использовать как источник идей и бесплатных материалов для своего контент-плана.

Как делать качественный контент, которым читатели захотят поделиться?

Статья или видеоролик с полезными советами, ответами на вопросы или уникальной информацией всегда высоко ценятся. Именно такие публикации получают большое количество репостов и расшариваний.

Расскажем на примере, почему полезный контент быстро распространяется. Представьте начинающего фотографа, который уже освоил технические вопросы, но опыта работы с живыми моделями пока не имеет. Чтобы разобраться в этом, он пытается найти информацию в тематических блогах, пабликах, форумах и, наконец-то, находит группу в социальной сети «ВКонтакте», где размещен пост «50 удачных поз для семейной фотосессии».

Резюмируем: качественный контент должен быть полезен людям. Если после прочтения человек может сразу же воспользоваться рекомендациями, описанными в статье, то, безусловно, она является полезной.

Даже самая увлекательная и ценная статья останется незамеченной, если автор не дал ей название. Несколько советов о том, как составить цепляющий заголовок:

Массовая культура может стать настоящим источником вдохновения. Контент с популярными персонажами или явлениями часто становится вирусным.

Следите за новинками в мире кино и музыки, читайте светскую хронику, интересуйтесь событиями в сфере шоу-бизнеса, искусства и культуры. Будьте креативны и используйте информационные поводы для привлечения внимания своих пользователей и продвижения продукта.

Если возможности позволяют, используйте тактику Ницана Циммермана, настоящего гения в мире медиавирусов: в течение рабочего дня он успевает просмотреть более тысячи сайтов, найти актуальные и интересные темы. Результаты его работы просто потрясающие, ведь он привлекает на свой портал тонны трафика.

Поп-культура – это мощный генератор востребованного контента, который создается на основе высказываний инфлюенсеров или общественно значимых происшествиях.

С появлением социальных сетей у каждого человека появилась возможность выразить свою позицию по поводу какого-либо резонансного события. Поэтому вам нужно следить за трендами и веяниями общественного мнения, чтобы строить контент на основе «горячих» информационных поводов.

Информация, которая вызывает какие-либо сильные эмоции, быстро становится вирусной. Рассмотрим пример. Человек имеет свою точку зрения на какое-либо социально значимое явление. И когда видит публикацию, в которой полностью подтверждается его мнение, то непременно делает репост.

Если у вас возникли сложности с тематикой публикаций, то стройте контент-стратегию на основе базовых потребностей человека, поскольку именно такой материал будет вызывать у пользователей эмоции и обратную связь.

Как уже стало понятно в начале статьи, контент принимает различные формы, поэтому выясните, какая подача информации интересна и востребована у вашей публики, и адаптируйте ее. Это могут быть комиксы, инфографика, фото- или видеоконтент.

Ранее уже отмечалось, что качественный контент является ценной информацией для пользователей. Он решает какую-то проблему, отвечает на вопрос, содержит рекомендации и т. д. Поэтому при создании статьи или видеоролика пытайтесь дать ответ на вопрос «как?»:

Чтобы найти ответы на подобные вопросы, люди пользуются Интернетом. Дайте им готовое решение – список рекомендаций, гайд, видеоурок и пр. Такой контент быстро станет вирусным, так как люди будут его расшаривать и сохранять у себя, чтобы не потерять.

Не можете понять, в чем состоит уникальность вашего торгового предложения? Посмотрите на свой продукт глазами клиента, поставьте себя на его место.

Попытайтесь осознать, каковы интересы, потребности и боли вашего целевого покупателя, анализируйте все формы обратной связи: телефонные разговоры с клиентами, их отзывы и возражения, часто задаваемые вопросы. При сборе этой информации задействуйте отдел продаж.

Эти сведения помогут вам лучше понимать свою аудиторию, а значит, сложностей с составлением контент-маркетинга не возникнет. Ваши клиенты – это уже готовые идеи: просто отвечайте на их вопросы или возражения. Такая подача вызовет интерес у читателей.

Для создания качественного и оригинального контента придется постараться. Поэтому следите за новостями блогов, пабликов, аккаунтов, которые не пользуются популярностью. Они могут стать источником уникального контента, если вы адаптируете его под свою аудиторию.

Это вовсе не призыв к воровству чужого материала и плагиату. Данный совет заключается в следующем: наблюдая за работой других, вы со временем отточите собственные навыки. При этом не забывайте про оригинальность. Поисковики плохо ранжируют копипаст.

У вас отменное чувство юмора, авторский стиль или умение составлять аналитические прогнозы? Используйте эти способности.

Интерактивный формат – это легкий способ распространения своего контента. Современные пользователи активно участвуют в конкурсах и розыгрышах, поэтому вовлекайте их этим методом.

Допустим, вы ведете авторский блог по съемке и обработке фотографий, в которым рассказываете про оборудование и инструменты, даете рекомендации и пр. Запустите конкурс «Поделитесь своими лучшими работами, при создании которых вам помог мой блог». Для участия подписчики группы должны делать репосты с публикацией о конкурсе и присылать свои фотографии с кратким описанием.

Это пример, который вы можете адаптировать под вашу тематику.

Создавать актуальный контент не так сложно, как может показаться. Читайте новости и блоги популярных авторов – так вы будете в курсе тенденций и главных событий. О том, как черпать идеи из массовой культуры, вы уже узнали.

Как контент продвигают в поисковой выдаче

Блогеры-любители, которые пытаются продвинуть собственные сайты в поисковых системах, не понаслышке знают, что такое когнитивный диссонанс. делаешь, гробя на это время. Ты упорно веришь «Яндексу» и Google, продолжаешь делать крутые статьи, а результат не меняется. В чём дело?

Выдержка из справки «Яндекс»

Всё просто: вы не позаботились о поисковой оптимизации! Поисковики немного лукавят, рекомендуя думать исключительно о пользователе. Оптимизация контента под требования поисковых систем даёт результат. Её основы:

• Добавление ключевых слов в текст – в точных, прямых или разбавленных вхождениях.
• Наполнение текста LSI-словами – задающими тематику.
• Составление осмысленных мета-тегов – тоже оптимизированных под ключевые слова.
• Подгонка текста под нормы SEO-показателей – вода и заспамленность.

Предварительно нужно собрать семантическое ядро – набор запросов, которым будущий материал должен быть релевантным. Для сбора семантики можно использовать бесплатный сервис Yandex.Wordstat.

Как создать качественный контент?

Есть несколько способов создания уникального и качественного контента. Рассмотрим основные из них.

Примеры:

• После введенных в 2022 году изменений видеохостинг стал полноценной социальной сетью. На данной площадке более всего востребован развлекательный контент, даже на бизнес-каналах. Поэтому можно сказать, что качественный контент «Ютьюба» – это видео с хорошим монтажом, визуальными эффектами, которое длится не более 30 минут и содержит забавные юмористические моменты.
• «ВКонтакте». Среди пользователей наиболее востребованы темы бизнеса и мотивации, поэтому публиковать в своей группе нужно и короткие информативные посты, и лонгриды. Важно качественно оформлять текст, чтобы делать его более читабельным, добавлять изображения и видео.
• «Фейсбук». В этой социальной сети сидит бизнес-аудитория, которая предпочитает интеллектуальный контент. Здесь по достоинству воспримут полноценную статью с подтвержденными фактами, статистическими данными, цитатами и выводами.
• «Инстаграм». Качественный контент в «Инстаграме» – это посты с хорошо обработанным фото- и видеоконтентом (длительностью до 1 мин). Текст хоть и ценится, но играет гораздо меньшую роль, нежели картинка. Наиболее востребованные темы – вдохновение, мотивация, личный рост, красота и путешествия.

Важно! Это рекомендации для типового проекта. Конечно, даже в «Инстаграме» можно привлечь аудиторию, которая будет читать лонгриды. Однако, выбирая какую-либо стратегию, подумайте, не противоречит ли она общей концепции.

Образовательный контент

• Научно-популярные статьи. Современные молодые люди интересуются наукой, особенно когда она преподносится в доступном формате. Если вы сможете сделать оригинальную и интересную подачу сухих фактов, то миллениалы будут следить за вашими публикациями.
• Изучение языка. На первый взгляд может показаться, что ниша переполнена. Однако паблик, в котором материал доносится в доступной и понятной форме, будет востребован. Чтобы количество подписчиков росло, придется поработать над качеством материала и его подачей.
• Блог о науке. Если вы специалист по древнегреческой мифологии, нейробиологии или теории вероятности, не стесняйтесь делиться своими знаниями с подписчиками. А если ваши статьи будут написаны с юмором, то даже самые скучные темы станут увлекательным чтивом.
• Переводы иностранных статей. Вы можете продемонстрировать собственный уровень владения языком и переводить материалы на ту тему, которая вам ближе. Заодно сможете и расширить свой вокабуляр.
• Мини-библиотека. Многие пользователи оценят ресурс, на котором можно найти и узкоспециализированную литературу, и зарубежную классику.
• Бизнес-страница. Количество стартапов с каждым годом растет. Поэтому начинающие предприниматели нуждаются в полезной информации о бизнесе, продажах, маркетинге.
• Заметки о профессии. Чем бы вы ни занимались, в социальных сетях найдется множество ваших коллег, которые хотят обсудить свою работу и узнать о ней больше. У вас есть шанс стать авторитетом в своей отрасли.
• Видеотуториалы. Еще один совет, как создать качественный контент на «Ютьюбе». Если вы умеете делать что-то своими руками, не стесняйтесь это демонстрировать.
• Рецензии на книги и фильмы. Если вы имеете свой неповторимый стиль, а также можете совмещать развлекательные посты с информационными, то станете популярным блогером.
• Борьба с мифами и лженаукой. На сегодняшний день формат разрушителей мифов весьма востребован. У вас наверняка найдутся сторонники.

По задачам

У этой классификации есть схожесть с классификацией по назначению. Мы подразделяем контент в зависимости от того, для выполнения каких задач он служит, например:

• Показать экспертность. SEO-шникам обычно приходится очень нелегко, когда нужно объяснить подрядчику, зачем вести при сайте дорогой блог, у страниц которого конверсия откровенно низкая. Именно за счёт блоговых материалов мы даём пользователю понять, что мы – мастера своего дела, которым он может смело доверить свои деньги или поручить работу.
• Продать. Продающий контент еще называют промо-контентом. В SEO считают традиционным промо-контентом коммерческий текст, хотя это – лишь одна из форм. Другой пример – забавные рекламные ролики в «Инстаграме».
• Повысить доверие к бренду. Такую задачу решают отзывы.
  
  Отзывы, размещённые на сторонних площадках, вызывают больше доверия по сравнению с теми, которые компания опубликовала у себя на сайте. Вы где-нибудь видели сайт, который размещает негативные отзывы о самом себе? На личном сайте гораздо эффективнее на доверие работают письменные рекомендации (с подписями и печатями) и видеоотзывы, чем кусок хвалебного текста с фотографией автора, взятой на фотостоке.
• Удержать внимание пользователя. Здесь выигрывает мультимедийный контент с информацией сразу в нескольких форматах – тексты, фото, видео. Вот, например, какой материал мы нашли на сайте The New York Times. Захватывающий рассказ о снежной ловушке, в которую угодили сноубордисты, – настоящий репортаж с интервью и биографиями участников, горными панорамами, многочисленными фотографиями! На таком контенте «залипают» сутками напролёт.

По назначению

Здесь мы классифицируем контент, отталкиваясь от того, какую конечную цель он преследует.

• Информационный. Цель – дать человеку новые знания. Пример такого контента – e-mail рассылка с анонсами новых фильмов, которую делает кинотеатр.
• Рекламный. Цель – продать человеку товар или замотивировать его совершить целевое действие. Целевыми действиями могут быть регистрация на сайте, запись на бесплатный вебинар или курс. Так выглядит рекламная запись во «Вконтакте»:

• Сервисный. Цель – оповестить, проинформировать пользователя. Пример такого контента – письмо от хостинг-провайдера, в котором он уведомляет, что срок регистрации домена подходит к концу.
• Вирусный. Здесь – расчёт на то, что контент разлетится по сети за счёт провокации и эпатажного содержания. Тому пример – клипы группы Little Big и корейского исполнителя PSY. Одно из свежих вирусных видео – ролик блогера Инстасамки, в котором она сжигает деньги. Ролик так возмутил общественность, что его обсуждали даже крупные информационные издания. Цель вирусного контента – привлечь внимание. Целью может быть и продажа товара за счёт хорошо законспирированной рекламы.
• Репутационный. Цель – сформировать впечатление о товаре или работе компании. Самый примитивный пример – отзыв, оставленный в интернете. Хотя если брать шире, отчётность, которую условная Apple публикует для инвесторов, тоже относится к репутационному контенту.
• Обучающий. Отличие от информационного контента – после изучения обучающих материалов у человека появляется новый навык (в теории) – а не новое знание. Обучающим контентом можно считать, скажем, онлайн-курс по Adobe Photoshop.
• Вовлекающий. Цель соответствует названию – вовлечь пользоваться во взаимодействие. В этом помогают опросы, квизы, голосования, тесты.

Заметка. Вовлекающий контент всё больше ценится SEO-специалистами, поскольку мотивирует пользователя к активным действиям, позитивным следствием которой становится улучшение поведенческих факторов сайта.

По содержанию

В рамках этой классификации контент делят на:

Здесь границы между видами контента особенно размыты. Не каждый понимает разницу, скажем, между информационным и познавательным контентом. Познавательный контент создаётся, как правило, на основе личного опыта пользователя. Настоящая «бездна» познавательного контента – «Яндекс.Дзен».

Канал на «Дзене» может создать любой пользователь, не нужны специфические знания – например, HTML-верстки. Однако в этом кроется и минус – нет защиты от дурака. В среде digital «Дзен» долго имел дурную репутацию, поскольку полезные публикации тонули в «океанах» любительского «трэша» и откровенно «желтушных» и кликбейтных материалов.

Развлекательный контент важен в социальных сетях. По отчёту Global Digital 2021, 35% опрошенных пользователей соцсетей предпочитают «залипать» на забавные видео и сториз. Немногим больше людей (36,5%) используют соцсети для поиска полезной информации.

Задача интерактивного контента – побудить пользователя к взаимодействию. Такое вы точно встречали во «Вконтакте»:

В 2021 году набирает популярность формат интерактивного лонгрида. Его отличие от стандартного типа – сложная вёрстка и огромное количество мультимедийных вставок. Красноречивый пример – статья «Земля отчуждения», посвящённая Чернобыльской АС, на сайте «Коммерсант».

Полезный контент

• Лайфхаки. Интернет-пользователи регулярно ищут видеоуроки и руководства по самым разным вопросам. Если вы владеете какими-то навыками или знаниями, то можете завести блог с полезными советами. 
• Рецепты. Паблик, посвященный кулинарии, – это еще один способ привлечь большую аудиторию. Для многих блог с хорошими простыми рецептами и пошаговым руководством – настоящая находка.
• Бьюти-блог. Эта ниша кажется безразмерной, ежедневно появляются аккаунты новых специалистов по красоте, однако на каждого находится своя аудитория. Если вы хорошо разбираетесь в макияже и декоративной косметике, то используйте эти способности для продвижения личного бренда.
• Фитнес-блог. Спорт, фитнес и правильное питание – весьма востребованные темы на сегодняшний день. Если вы будете давать необычные, эффективные и полезные советы о том, как привести тело в порядок и правильно составлять рацион, то у вас быстро появится свой круг читателей.
• Статьи о здоровье и медицинские консультации. Следует оговориться, что этот путь подойдет исключительно тем людям, которые обладают нужной квалификацией и образованием, но не ставят диагнозы и не лечат по фотографии. Многие врачи заводят блоги и паблики, пишут статьи от своего имени или от лица клиники и набирают тысячи подписчиков. Тема здоровья не теряет своей актуальности.
• Психологическая помощь. Тысячи людей страдают от семейных проблем, комплексов, фобий, стресса, депрессии и пр. Им требуются грамотные рекомендации о том, как справиться со сложностями и достичь душевного комфорта. Однако помните, что оказывать психологическую помощь может только квалифицированный психолог.
• Отношения полов. Многие мужчины и женщины испытывают трудности в личной жизни. К сожалению, в Сети можно найти массу «вредных» советов. Предоставите полезную информацию в доходчивой форме – тысячи читателей будут вам благодарны.
• Мотивационные посты. В качестве мотиваторов могут быть не только тексты, но и фотографии, видео и даже цитаты. Если вы будете создавать контент, который станет для людей стимулом, то наберете тысячи фолловеров.
• Новости. Многие отказываются от этой затеи, так как подобных порталов большое количество. Однако можно сделать необычный блог с авторским стилем написания и оригинальной подачей, тогда им активно заинтересуются.
• Обзоры на товары. Маркетологи утверждают, что современные потребители доверяют не рекламным роликам, а рекомендациям и отзывам живых людей. Вы можете воспользоваться этой тенденцией. Пишите развернутые обзоры на товары или услуги, сопровождайте их качественными фотографиями. Со временем у вас появятся постоянные читатели.

Развлекательный контент

• Цитаты выдающихся личностей. В любой социальной сети − обилие подобных пабликов и аккаунтов, поэтому такой путь заведомо конкурентный. Однако вы сможете выделиться на фоне соперников, если будете находить редкие высказывания, красиво их оформлять и не жалеть времени и средств на продвижение своей страницы.



• Красивые фотографии. Пейзажи, городскую хронику, фотографии животных и другие красочные фото можно публиковать в своем фотоблоге или использовать их в качестве иллюстраций к постам.
• Мемы. Юмористические картинки на актуальную или злободневную тему расходятся моментально. Если вы обладаете отменным чувством юмора, то создайте собственный шедевр и смело запускайте медиавирус в Сеть.
• Кадры из фильмов и сериалов. Их новинки и обзоры востребованы у современных интернет-пользователей. Если вы являетесь настоящим киноманом, то делайте скрины забавных кадров и выкладывайте в Сеть. Также можно писать рецензии на впервые вышедшие на экран фильмы.
• Отрывки из книг. Любите литературу? Цитируйте отрывки из произведений, которые вам понравились. Они привлекут истинных библиофилов, а также любителей блеснуть эрудицией на публике.
• Собственные мысли. Рассуждения на тему дня привлекают любителей острых дискуссий. Если вам есть что сказать, то не стесняйтесь выражать свое мнение.
• Музыкальные подборки. Обзоры новинок, подборки по жанрам или исполнителям, топ-10 хитов известных артистов – идей масса.
• Опросы. Интерактивный формат – еще один способ вовлечения публики. Замечено, что люди активнее участвуют в квизах, нежели ставят лайки. Выясните предпочтения своих читателей, а заодно получите их внимание. Удобный способ проведения быстрых опросов не так давно появился в «Инстаграме». Оценить инструмент можно с помощью сторис.
• Провокация на спор. Есть несколько «горячих» тем, холивары на которые не прекращаются годами. Если вы заметили, что активность в блоге или паблике идет на спад, затроньте вопросы политики или межгендерных отношений. Важно, чтобы тема могла использоваться в контексте вашей деятельности.
• «Ставь лайк, если…». Удивительно, но на эту манипуляцию до сих пор ведутся. Причем тема может быть любой: от любви к песням группы «Руки Вверх!» до каких-то забавных ситуаций. Главное − подобрать к посту соответствующее изображение.

Типичные ошибки при создании качественного контента

У вас нет понимания, кто является типичным представителем вашей аудитории, каковы его интересы, ценности, боли и т. д. У вас нет обратной связи с читателями – комментариев, откликов, поэтому вы не понимаете, нравится ли пользователям материал. Получается, что вы пишете для всех подряд и ни для кого конкретного. Такой подход не допускается в современном контент-маркетинге.

Отсутствие оригинальности – наиболее распространенная ошибка. Начинающие специалисты по цифровому маркетингу не пытаются предложить покупателям уникальный товар или услугу, а просто копируют наиболее успешных представителей ниши. Аутентичность (способность выделяться на фоне десятка конкурентов) – это то, что позволяет привлечь внимание пользователей.

Эту ошибку допускают и начинающие компании, и гиганты рынка. В Интернете присутствуют тысячи веб-сайтов и страниц в социальных сетях, контент которых посвящен лишь саморекламе, а это огромный массив информации, безразличной для людей. Статьи не несут никакой пользы для читателей: не решают проблем, не отвечают на вопросы, не дают советы, не учат. Это всегда нужно учитывать. Помните, что полезность – важное требование, особенно к текстовому контенту.

Над созданием проекта трудятся несколько специалистов: маркетолог, дизайнер, SEO-специалист, копирайтер. И у каждого из них свой KPI и критерии оценки качества работы. Несмотря на то, что перед каждым работником стоит индивидуальная задача, результат должен выглядеть органично.

У некоторых компаний возникает проблема: текст хорошо написан, оформлен, подобраны качественные изображения. Казалось бы, такой материал должен заинтересовать пользователей, но о нем никто не знает. Причина в том, что ссылки на публикации никак не распространяются в Интернете.

Чтобы количество читателей росло, не забывайте делиться новыми статьями. Для этого указывайте ссылки в постах социальных сетей, отправляйте письма по e-mail и пр.

Недостаточно просто знать типичные ошибки и избегать их. Над качеством публикуемого материала нужно постоянно работать. Ниже вы прочтете рекомендации, которые помогут делать качественный контент и налаживать обратную связь с пользователями:

Характерные признаки качественного контента

Хорошим контентом, прежде всего, принято считать уникальный материал, то есть полностью авторский. Поисковые боты высоко ценят тексты и изображения, которые не дублируются на разных сайтах. Страницы с оригинальными статьями быстрее попадают в индекс, лучше ранжируются и вызывают больший интерес у интернет-пользователей.

Самый эффективный, но вместе с тем самый сложный и трудоемкий способ создания уникальных текстов – самостоятельное написание. На подготовку статьи, конечно, уйдет немало времени, но эти усилия окупятся. Чтобы аудитория проявила внимание к контенту, пишите на актуальные темы, то есть те, которые связаны с каким-то «горячим» информационным поводом или вызывают наибольший интерес у аудитории.

Еще один параметр качества – релевантность, то есть соответствие тематике запроса, которую поисковики определяют по ключевым фразам в тексте. Именно по ключам пользователи ищут информацию, а SEO-специалисты оптимизируют страницы сайта.

Немаловажную роль играет и тематичность, то есть соответствие определенной тематике. На сегодняшний день для создания хорошей статьи, которая не только понравится читателям, но и попадет на первые строчки поисковой выдачи, нужно выполнить два условия:

При создании страницы, оптимизированной под поисковые системы, необходимо выполнить оба пункта, а также проверить частоту вхождения ключей в зависимости от объема символов.

Любой текст должен быть полезным для читателей: решать какую-то проблему или отвечать на вопрос. Перед написанием статьи подумайте над её целью, так как после прочтения у пользователя не должно возникать недоумения «Что я сейчас прочитал и, главное, зачем?».

Не отходите от основной темы и не ударяйтесь в полемику – в хорошем тексте не должно быть «воды». Например, если для раскрытия вопроса достаточно написать не более двух тысяч знаков, то не стоит делать лонгрид. И последнее: побуждайте читателя задумываться над написанным, удерживайте его внимание.

Поисковики оценивают не только текстовое содержание, но и оформление. На хорошей странице текст разбит на блоки и абзацы, разделен заголовками, имеет нумерованные и маркированные списки и изображения. Даже если статья небольшая, сделайте ее более наглядной – добавьте картинку, фото или инфографику. Графический контент также нужно оптимизировать под поисковых ботов.

Визуальное оформление делает текст более читабельным. Даже интересная и уникальная статья, в которой нет ни заголовков, ни списков, ни таблиц, не заинтересует пользователей. Читателям тяжело воспринимать сплошной текст с однообразной подачей. Поэтому разметка важна для привлечения на веб-сайт и посетителей, и поисковиков (чтобы страница быстрее попала в индекс).

Хороший материал состоит полностью из достоверных данных. Поэтому в своих статьях указывайте только ту информацию (факты, цифры), которая имеет реальное подтверждение. Лучше лишний раз перепроверить сведения, чем из-за оплошности извиняться перед аудиторией или выглядеть некомпетентно.

Подлинная информация, подтвержденная фактами, формирует доверие у публики к текстам, делает вас экспертом в своей области, что в свою очередь обеспечивает поток постоянных читателей. Заинтересованные пользователи будут не только регулярно заходить к вам за новыми публикациями, но и расшаривать (делиться с подписчиками) их, что также способствует попаданию веб-сайта в топ поиска.

Еще один признак качественного контента сайта – актуальность. Этот критерий предполагает, что материал не только должен быть реакцией на какой-то информационный повод. Актуальность подразумевает, что пользователь сразу же после прочтения может применить на практике те знания, которые почерпнул из статьи.

В тексте не возбраняется ссылаться и на те факты, которые произошли в прошлом, но являются значимыми и по сей день. Не забывайте, что любые сведения должны иметь подтверждение и соответствовать теме материала.

Это еще один параметр, который нужно учитывать при создании материала. Тип подразумевает, что при введении запроса пользователя, поисковик анализирует не только содержание сайтов на соответствие фразе, но и на основе статистики выдает соответствующий формат.

Например, вы вводите в поисковую строку Яндекса фразу «мстители 4 трейлер». Поисковик на этот запрос выдаст список страниц, на которых есть видеоролики. То есть по слову «трейлер» он распознает, что пользователю нужно предоставить видеозапись, а не обзорный текст (например, рецензию) и не список товаров.

Прежде чем продвигать новый материал, проанализируйте конкурентов, размещенных на первой странице поиска. Выясните, какой тип контента используется для высокочастотных запросов.

Например, вы хотите продвинуть в поиске страницу с ключом «вечерние платья». Однако вы шьете их сами на заказ, а не продаете через интернет-магазин. Но по этому запросу Google выдаст сайты, большинство из которых занимаются продажей готовой одежды. Значит, по данному ключу поисковик выводит в топ товарный листинг, то есть веб-сайты со списком товаров, ценами, фотографиями, кнопкой «купить» и т. д.

Описанная проблема встречается нередко. Поисковики стараются максимально удовлетворять запросы пользователей: если те предпочитают по конкретному запросу сайты с товарным листингом, то в выдаче будут лидировать интернет-магазины.

Обратная ситуация: по запросу на услугу вы не сможете продвинуть каталог с товарами. Аналогичным образом обстоит дело и с другими форматами: аудио, видео и пр. Если пользователь ищет онлайн-калькулятор для расчета размера ОСАГО, то в поиске на первых строчках будут страницы с соответствующими формами, а не просто информационные статьи.

Самый простой способ понять, какой тип контента высоко ценится под ваш запрос – это зайти в поисковик (Яндекс, Google) и проанализировать сайты, попавшие на первую страницу в выдаче.

Зайдите на каждый веб-ресурс и посмотрите, какой формат чаще всего используется. Дополните им свой основной материал. Однако если на сайте у вас доминирует товарный листинг, то старайтесь делать именно его. Так вероятность попасть в топ будет выше.

Этот критерий относится к любому формату: текст должен быть написан без ошибок, речь в аудио- или видеозаписи должна быть четкой, понятной. На сегодняшний день создатели контента (авторы, блогеры) тщательно следят за собственной грамотностью. Поэтому неоднократно проверяйте свои тексты – грубые нарушения орфографии или пунктуации негативно воспринимаются пользователями.

Если вы самостоятельно пишите свои статьи, то старайтесь постоянно читать дополнительную литературу. Со временем правильное написание станет интуитивным.

Это основное правило, которое следует соблюдать. Принцип работы поисковиков таков: если текст не оптимизирован под поисковых ботов, он останется незамеченным.

При написании текста не слишком активно используйте профессиональный сленг или термины. Не пишите те слова, определение которых посетителям придется искать самостоятельно.

Не забывайте, что текст – часть айдентики (фирменного стиля), то есть должен соответствовать имиджу компании.